El número de usuarios de LinkedIn aumenta en Costa Rica, esto muestra una infografía realizada por Guillermo González Pimiento donde se muestra que en Julio 2024 hay 1 millón de costarricenses en esta red social y un 3,5% son usuarios que generan contenido, según fuente de Sales Navigator de LinkedIn.
Ahora, según datos de El Financiero y la Red506 el promedio mensual de usuarios activos por año aumentó de 90.300 en 2019 a más de 1 millón en 2022 y a 1,4 millones a finales del año 2023.
Según estas dos fuentes, podemos darnos una idea que en Costa Rica rondamos más menos la cifra de 1 millón 400 mil usuarios, de los más de 5 millones de habitantes de Costa Rica.
LinkedIn aun así va en crecimiento lento, tomando por ejemplo otras redes sociales como TikTok.
Según datos de la Red506 Tik Tok cuenta con 2 millones, Instagram (1,8 millones) y Facebook (que cayó a 1,5 millones en el país). YouTube tiene 3,3 millones de usuarios en Costa Rica.
Datareportal nos indica que TikTok cuenta con 3.12 millones de personas en Costa Rica.
Podemos decir que gran parte del país se encuentra digitalmente activo.
Tomemos en cuenta otro dato, TikTok se lanza en el 2016 y LinkedIn en el 2002, es más de una década de diferencia entre cada red y podemos ver la fuerza con la que crece TikTok.
Considero que mucho del crecimiento recae en el tipo de red que es cada una, por un lado LinkedIn es para un ámbito laboral y formal y por otro lado TikTok es de entretenimiento, tiene mucho sentido, sin embargo, a menos que la mayoría de la población tenga un puesto laboral asegurado desde su nacimiento, considero que una mayor parte de la población debería tener más presente esta red.
Entonces ¿A qué se debe que más personas estén en esta red en el 2024?
Tengo dos teorías…
De un lado el networking como Personal Branding, para darse más valor como marca personal y aumentar su valor en el mercado actual en que la persona se posiciona o participa de ofertas laborales. Es decir para personas que ya poseen empleo y deseen crecer exponencialmente su personal branding.
Por otro lado, las personas que se inician en la búsqueda de trabajo por primera vez o que perdieron su trabajo y no habían sentido la necesidad de tener un perfil profesional anteriormente o las que no habían sentido esta necesidad del todo.
Costa Rica registró un desempleo del 8,5 % en mayo de 2024, una cifra 1,6 puntos porcentuales menor a la de ese mismo periodo del año anterior, según reveló el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC).
La muestra que la población desempleada se estimó en 199.000 personas, de estas 115.000 son hombres y 84.000 mujeres.
A estos datos relacionemos estos otros:
El estudio de Red 506 también destaca que LinkedIn Aumentó 33% en actividad de un año a otro (Del 2023 al 2024).
Su uso aumenta con la edad, alcanzando su punto máximo en el grupo de 35-44 años y disminuyendo luego el 50% de los usuarios son de esa edad, el 40% de quienes tienen de 25 a 34 años y el 30% de los jóvenes de 18 a 24 años, este último rango menciona que prefieren contenidos educativos y tutoriales.
A pesar de que la tasa de desempleo bajó, se aumentó la actividad en LinkedIn. Este aumento no necesariamente indica que es para la búsqueda de nuevos trabajos. Puede ser que más personas la estén tomando como fuente de aprendizaje profesional y para una búsqueda de contactos profesionales, sin descartar la opción de búsqueda de un nuevo puesto laboral por primera vez o cambio del actual.
De todo este movimiento, las empresas también pueden marcar su estandarte. Es importante no solo abrir el perfil empresarial y si bien es una fuente para encontrar a nuevos perfiles, las empresas deben comunicar más que eso como su cultura empresarial, valores y los puestos laborales con los que cuentan.
Mostrar más de la empresa, ser atractivos y encaminarse hacia un liderazgo en el mercado.
¿Cómó lograr ese liderazgo empresarial en LinkedIn?
Acá cinco puntos específicos para volver su empresa líder en LinkedIn:
1. Crear Contenido de Alto Valor:
– Publicar regularmente artículos, estudios de casos que ofrezcan soluciones prácticas a problemas comunes en su industria.
– Compartir insights exclusivos y datos que no se encuentran fácilmente en otros lugares.
2. Fomentar el Engagement de Empleados:
– Incentivar a sus empleados a compartir y comentar las publicaciones de la empresa.
– Crear un programa de embajadores de la marca para que los empleados actúen como portavoces y difundan el contenido de la empresa.
3. Utilizar LinkedIn Analytics:
– Monitorear y analizar los rendimientos de sus publicaciones y campañas para entender qué tipo de contenido resuena más con su audiencia.
4. Participar Activamente en Grupos y Foros:
– Unirse a grupos relevantes y participar en conversaciones ofreciendo consejos y respuestas útiles.
– Iniciar discusiones sobre temas importantes de la industria para posicionarse como un líder de pensamiento.
5. Desarrollar una Estrategia de Publicidad Dirigida:
– Utilizar LinkedIn Ads para llegar a audiencias específicas basadas en criterios detallados como industria, puesto de trabajo y ubicación geográfica.
– Crear campañas publicitarias que promocionen contenido valioso, como webinars, eventos y publicaciones de blog, para atraer y retener la atención de su audiencia objetivo.
Espero estos consejos y datos sean de mucha ayuda y recuerde que si este contenido le fue de valor, puede compartirlo con sus amigos 😃 Si necesita asesoría en Marketing Digital, estrategias digitales o publicidad digital, puede contactarme al correo electrónico: [email protected]
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Fuentes:
Agradecimiento especial a Joana Avendaño por su colaboración con el artículo.
Datos de los estudios de la red 506 .
DataReportal: https://datareportal.com/reports/digital-2024-costa-rica
Red506:
Demografía de Costa Rica:
Datos del INEC: